Vila Velha, 08 de maio de 2024 – O mercado de moda online no Brasil se consolida como um gigante impulsionado pelas mulheres. Segundo um levantamento da Linx, empresa especialista em tecnologia para o varejo da StoneCO, 82% das compras em e-commerce de moda são feitas por mulheres, com uma idade média de 40 anos.
A pesquisa, realizada com base na análise da plataforma Linx E-commerce, revela um perfil de consumidora conectada e ávida por praticidade. As mulheres buscam variedade, preços competitivos e uma experiência de compra segura e eficiente no mundo digital.
O poder das mulheres no e-commerce de moda
- 82% das compras: A representatividade feminina nas compras online de moda é avassaladora, demonstrando o protagonismo das mulheres nesse segmento.
- Idade média de 40 anos: O perfil da consumidora online de moda vai além das jovens millennials e Z, abrangendo também mulheres maduras com alto poder de compra.
- Busca por variedade e praticidade: As mulheres valorizam a ampla oferta de produtos e a praticidade das compras online, que permitem pesquisar, comparar preços e realizar compras de forma rápida e sem sair de casa.
- Consciência e responsabilidade: As consumidoras online de moda estão cada vez mais conscientes e atentas à sustentabilidade e à responsabilidade social das marcas.
As empresas de moda online que desejam ter sucesso nesse mercado precisam estar atentas às necessidades e preferências desse público feminino.
Sudeste: epicentro das compras online de moda
A análise da Linx também revela que a região Sudeste concentra a maior parcela das compras online de moda no Brasil, respondendo por 59% do total. Esse domínio se deve a diversos fatores, como:
- Maior concentração populacional: A região Sudeste possui a maior população do país, o que significa um público maior e com maior poder de compra.
- Maior acesso à internet: A região também se destaca pela alta penetração da internet, facilitando o acesso das pessoas às lojas online.
- Infraestrutura logística mais desenvolvida: O Sudeste possui uma infraestrutura logística mais robusta, o que garante entregas mais rápidas e eficientes.
Outras regiões em ascensão
Embora o Sudeste domine as vendas online de moda, outras regiões também apresentam crescimento significativo, como:
- Nordeste: Com um aumento de 18% nas vendas online de moda no último ano, o Nordeste se consolida como a segunda região que mais compra online nesse segmento.
- Centro-Oeste: A região também registra um crescimento expressivo, com um aumento de 15% nas vendas online de moda no último ano.
Oportunidades para o mercado
O perfil da consumidora online de moda e a concentração das compras na região Sudeste oferecem diversas oportunidades para o mercado:
- Investimento em marketing digital direcionado: As empresas devem investir em campanhas de marketing digital direcionadas para o público feminino, com foco nas plataformas mais utilizadas pelas mulheres, como redes sociais e aplicativos de mensagens.
- Personalização da experiência de compra: Oferecer uma experiência de compra personalizada, com base no perfil e nas preferências da consumidora, é fundamental para fidelizar clientes e aumentar as vendas.
- Ampliação da oferta de produtos: As lojas online devem ampliar a oferta de produtos para atender às diferentes necessidades e desejos das consumidoras, incluindo opções de tamanhos, cores e estilos variados.
- Logística eficiente e entregas rápidas: A logística eficiente e as entregas rápidas são essenciais para garantir a satisfação das consumidoras e evitar problemas que podem levar à devolução dos produtos.
- Sustentabilidade e responsabilidade social: As marcas que se preocupam com a sustentabilidade e a responsabilidade social estão cada vez mais ganhando a preferência das consumidoras conscientes.
O futuro do mercado de moda online
O mercado de moda online no Brasil tem um futuro promissor, impulsionado pelo crescimento do e-commerce e pelo perfil cada vez mais conectado das consumidoras. As empresas que se adaptarem às novas tendências e oferecerem uma experiência de compra personalizada, eficiente e sustentável serão as grandes vencedoras nesse mercado em constante expansão.
Para mais informações
https://exame.com/bussola/82-das-compras-em-e-commerces-de-moda-sao-realizadas-por-mulheres