Calculadora de Markup

O que é markup?

Markup é o índice multiplicador aplicado sobre o custo do produto para chegar ao preço de venda. Um markup de 2,0 significa que o preço é o dobro do custo.

Como o markup funciona

Ele é calculado a partir de tudo o que incide sobre o preço — despesas variáveis, impostos e a margem desejada. Depois de definido, basta multiplicar o custo de cada produto para obter o preço.

Markup = 100 ÷ (100 − impostos% − despesas variáveis% − margem%)

1. Some impostos, despesas variáveis e margem desejada — todos em % do preço de venda.
2. Calcule 100 ÷ (100 − soma). Esse é o markup.
3. Multiplique o custo unitário pelo markup para obter o preço.

Qual a diferença entre markup e margem?

O markup parte do custo; a margem parte do preço. Um produto que custa R$ 50 e é vendido por R$ 100 tem markup de 2,0, mas margem bruta de 50% — e margem de contribuição menor ainda depois de impostos e taxas.

Para ver quanto realmente sobra, use a Calculadora de Margem.

Quais custos precisam entrar no cálculo?

• Custo do produto (a base da multiplicação)
• Despesas variáveis sobre a venda: taxas de pagamento, plataforma, comissões
• Impostos sobre o faturamento
• Margem desejada

Markup 2 significa margem de 100%?

Não. Markup 2 significa que o preço é duas vezes o custo. Sem nenhum outro custo, isso equivale a margem de 50% sobre o preço. Com impostos e taxas, a margem real fica abaixo disso.

Se você quer uma análise completa, com custos por pedido e despesas fixas, use a Calculadora de Precificação.

Como interpretar o resultado

• Markup único para todo o catálogo costuma esconder produtos que dão prejuízo.
• Revise o markup por categoria quando as taxas mudam de canal para canal.

Exemplo prático: markup para margem de 25%

1. Despesas variáveis de 10% e impostos de 6%.
2. Com margem desejada de 25%, os percentuais somam 41%.
3. Markup = 1 ÷ (1 − 0,41) = 1,69x.
4. Um produto de R$ 40 fica em R$ 40 × 1,69 = R$ 67,80.

Erros comuns

• Usar o mesmo markup para produtos com taxas e canais diferentes
• Achar que markup 2 garante lucro de 100%
• Calcular o markup sem incluir impostos
• Não revisar o markup quando taxas ou fornecedores mudam